Under Armour企業(yè)簡介
編輯:中國驗(yàn)廠網(wǎng) 來源:本站原創(chuàng) 日期: 2016-02-29 14:48:34
Under Armour是美國體育運(yùn)動裝備品牌。Under Armour(紐約證交所代號UA)的總部在巴爾地摩,馬里蘭州,該公司主要生產(chǎn)體育裝備。
主營項(xiàng)目
UA主要生產(chǎn)穿在運(yùn)動隊(duì)服里面的緊身內(nèi)衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除此之外UA還生產(chǎn)衛(wèi)衣,普通Tee,長運(yùn)動褲等等。Under Armour帶領(lǐng)了生產(chǎn)緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨后,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。在2006年6月,Under Armour發(fā)行了一個以“Click-Clack”為口號的足球夾板品牌。
公司歷史
這家非常成功的公司成立于1996年,創(chuàng)辦者是前馬里蘭橄欖球明星Kevin Plank。由于厭倦了那種運(yùn)動完身上棉制TEE被汗水浸濕的痛苦感覺,Kevin Plank發(fā)明研制了一種能讓運(yùn)動員在劇烈運(yùn)動中保持身體清爽和輕盈的材料原形。緊接著他馬上說服了兩支在炎熱氣候城市的大學(xué)足球隊(duì)購買他的裝備:喬治亞理工(在潮濕炎熱的亞特蘭大)以及亞利桑拿州大(在沙漠附近的鳳凰城區(qū))。隨后NFL球隊(duì)亞特蘭大獵鷹也穿上了這個牌子的裝備。此后,選擇UA裝備的球隊(duì)數(shù)量不斷增加,而這其中包括了大半NCAADivision 1-A的足球隊(duì)。同時公司也為其他運(yùn)動設(shè)計(jì)制造了不少裝備。
Under Armour’s公司的總部在巴爾地摩。2003年,公司開始做以“勇士”為主題的廣告,他們的口號是“We must protect this house”(這個口號沿用至今)。在2004年,Under Armour為馬里蘭水龜足球隊(duì)設(shè)計(jì)了隊(duì)服,同時發(fā)放了以該隊(duì)教練Ralph Friedgen為主的廣告。
在2005年11月18日,UA進(jìn)行了首次公開募股。在首日交易中,UA就創(chuàng)造了歷史上頭第二高的首日升幅,股價(jià)由開市的13美金番倍到收市的26美金。
2005年12月,UA宣布與奧本大學(xué)運(yùn)動隊(duì)簽訂了一份5年的合同,從此UA成為此大學(xué)運(yùn)動隊(duì)的官方用品商。2006年3月,UA與德克薩斯州理工大學(xué)以及Southlake Carroll High School足球隊(duì)簽訂了類似的合同。
2006年8月,UA和Nike與Reebok一起成為NFL的三個官方球鞋廠商。
2007年2月, UA與MLB(美國職棒大聯(lián)盟)的chicago cubs芝加哥小熊隊(duì)達(dá)成協(xié)議,小熊隊(duì)允許UA在其主場的兩邊外場門上安放廣告。
“這是小熊首次允許外場門上出現(xiàn)廣告或者任何標(biāo)記。球隊(duì)營銷主管 Jay Blunk說許多公司都和他們聯(lián)系關(guān)于在場地放置廣告的事宜,而他說UA是最佳選擇。”
2007年4月,南卡大學(xué)與UA簽訂了一份6年價(jià)值1080萬美金的足球裝備合同。合約規(guī)定UA成為南卡大足球隊(duì)的官方運(yùn)動用品商,UA負(fù)責(zé)提供衣服,球衣以及球鞋。與此同時該球隊(duì)主教練Steve Spurrier將很有可能成為此品牌代言人。
UA這個牌子開始在海外有了知名度。他們在阿姆斯特丹設(shè)立了歐洲總部。英國,加拿大,歐洲,日本,澳大利亞,新西蘭以及南非都成為他們發(fā)展的目標(biāo)。
2007年5月,在最近的一次股東大會中,CEO Kevin Plank宣布了一個新的營銷策略:“Team Girl”,他們把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了女性運(yùn)動市場。同時他還宣布了遠(yuǎn)及2008年的運(yùn)動鞋部門擴(kuò)張計(jì)劃。
2011年3月9日,Under Armour與托特納姆熱刺簽訂了一份為期5年總價(jià)值5000萬英鎊的球衣合同。從2012-2013賽季開始為熱刺一線隊(duì)和預(yù)備隊(duì)提供外套、比賽服以及其他專業(yè)運(yùn)動裝備。
品牌風(fēng)格
在美國,提到Under Armour,必然會想起高端和專業(yè)的運(yùn)動裝備,Under Armour 逐漸成為 ”專業(yè)”(Professional)的代名詞。
1. 此牌子走的是專業(yè)路線,產(chǎn)品做工相對不錯,價(jià)格比nike稍微高一點(diǎn),算是體育裝備中頂級牌子。緊身衣是其最著名產(chǎn)品。
2. 牌子口號“棉是我們的敵人" 所有產(chǎn)品都是尼龍,滌綸制造。
3. 設(shè)計(jì)風(fēng)格比較簡約。
4. 以大學(xué)football起家,所以在年輕人心目中有很高的地位。
5. 新出的女性系列顏色以粉蘭粉紅為主。
6.NCAABasketball中,見過北卡,UW-Madison有這個牌子的裝備和球衣,價(jià)格似乎比nike要高一點(diǎn),不大清楚他們的合作關(guān)系(因?yàn)橥瑫rNC是Jordan Brand贊助)
7. 每一款緊身衣都有其獨(dú)特的科技含量,透氣,快干,舒適,減少摩擦以及協(xié)助肌肉發(fā)力等等,HeatGear和Cold Gear是品牌兩大科技主打,意思是冷的時候我們的產(chǎn)品保暖,熱的時候我們通風(fēng)。除此之外,還有AllSeason Gear , Loose Gear 等等。
裝備系列
Under Armour運(yùn)動品牌有三大系列裝備:HeatGear熱裝備系列、ColdGear冷裝備系列、FootWear運(yùn)動鞋系列。其中Heatgear和Coldgear系列裝備是UA品牌革命性創(chuàng)新面料設(shè)計(jì)的,專門針對不同溫度、氣候環(huán)境條件下的裝備,讓運(yùn)動員在極端的環(huán)境里依然展現(xiàn)最佳狀態(tài)。Footwear運(yùn)動鞋系列則進(jìn)行了很多科技創(chuàng)新,彈性底盤科技、四維氣墊技術(shù)尤為突出。
1. HeatGear熱裝備
HeatGear系列裝備采用UA品牌標(biāo)志性的透氣面料,能夠迅速蒸發(fā)汗液,適用于高于24攝氏度,運(yùn)動者在酷熱狀態(tài)下的運(yùn)動,也能夠保持身體干爽輕盈。HeatGear熱裝備挑戰(zhàn)紀(jì)錄當(dāng)氣候炎熱,在酷熱狀態(tài)下,熱裝備能讓運(yùn)動者隨時保持涼爽,發(fā)揮最佳運(yùn)動競技狀態(tài)水平。
2. ColdGear冷裝備
UA ColdGear冷裝備采用Under Armour革命性創(chuàng)新面料設(shè)計(jì),輕質(zhì)面料使身體輕盈無贅感。coldgear冷裝備適用于低于攝氏12度,極度嚴(yán)寒氣候條件下的運(yùn)動,雙層面料使熱氣循環(huán)全身,讓室外運(yùn)動更持久,排除汗水與濕氣,調(diào)節(jié)體溫,令體感干爽,在極端的環(huán)境里依舊展現(xiàn)最佳狀態(tài)。當(dāng)氣候嚴(yán)寒,ColdGear冷裝備鎖住溫暖,對抗嚴(yán)寒,讓運(yùn)動者保持熱力。
3. Footwear運(yùn)動鞋
Under Armour運(yùn)動鞋系列Footwear,能夠支撐運(yùn)動衣征服嚴(yán)酷訓(xùn)練與激烈競賽。UA獨(dú)創(chuàng)的Performance DNA科技融入Footwear設(shè)計(jì)生產(chǎn)出的頂尖運(yùn)動鞋,尖端性能與堅(jiān)強(qiáng)支撐力的完美結(jié)合,無論何種運(yùn)動,它都擁有足以對抗任何嚴(yán)酷條件的能力。
UA運(yùn)動鞋系列的口號是“精英運(yùn)動員需要精英運(yùn)動鞋”,在運(yùn)動鞋技術(shù)創(chuàng)新方面,Under Armour確實(shí)是有了很大的突破,其中,彈性底盤科技、四維氣墊兩項(xiàng)運(yùn)動鞋科技突破。
UA彈性底盤科技打造了超強(qiáng)的輕盈彈性質(zhì)感,又不犧牲優(yōu)越的支撐力,能夠完美的融合彈性與支撐力充足保護(hù),優(yōu)異于市場上其他運(yùn)動鞋。四維氣墊是UA的革命性輕盈低鞋底夾層的創(chuàng)新設(shè)計(jì),直挺的泡沫鞋底能讓運(yùn)動員發(fā)揮更出色,相對于傳統(tǒng)氣墊更輕盈的材質(zhì),讓腳步愈加迅捷,較傳統(tǒng)氣墊更低的設(shè)計(jì),讓運(yùn)動員的腳底更貼近地面,彈性較傳統(tǒng)氣墊更卓越,反彈得更高,四維氣墊擁有更強(qiáng)的韌性,對腳底保護(hù)更加全面。
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