李寧美國開店 進(jìn)軍耐克大本營
編輯:中國驗(yàn)廠網(wǎng) 來源:轉(zhuǎn)載 日期: 2010-01-13 09:41:08
胡軍華
在2009年銷售額預(yù)計(jì)首超跨國體育用品巨頭耐克,成為中國第一體育用品品牌商之后,李寧(02331.HK)開始有更大的底氣進(jìn)入耐克的大本營插上“紅旗”。
日前,李寧在美國開設(shè)的第一家專賣店在波特蘭(Portland)低調(diào)開業(yè),分析人士表示,這意味著李寧在中國市場(chǎng)的銷售額超過耐克后,開始將戰(zhàn)場(chǎng)延伸至耐克的“大本營”美國市場(chǎng)。
熟悉李寧公司的一位知情人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示,李寧美國的首家專賣店于今年1月5日正式開業(yè),該店主要銷售李寧公司最新研發(fā)的籃球、羽毛球和中國功夫系列幾大類產(chǎn)品,其中中國功夫系列產(chǎn)品在國內(nèi)還沒有銷售,全部由國內(nèi)制造運(yùn)往美國,專賣店的雇員則在當(dāng)?shù)卣心�。美國專賣店產(chǎn)品的售價(jià)是否與國內(nèi)一致以及最近一周的銷售業(yè)績尚不得而知。
上述知情人士介紹,第一家專賣店之所以選在波特蘭,首先是因?yàn)槔顚?008年成立的美國研發(fā)中心也在此處,該研發(fā)中心的員工人數(shù)已經(jīng)增加至20~30人,對(duì)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境較為熟悉,而專賣店與研發(fā)中心類似于“樓上樓下”的關(guān)系,可以互相照應(yīng);另外波特蘭鞋類設(shè)計(jì)師和市場(chǎng)銷售、創(chuàng)意公司云集,在國際體育用品最新時(shí)尚誕生的地方,李寧專賣店可以起到展示的作用。
實(shí)際上,波特蘭也是耐克的研發(fā)基地所在地,與耐克總部比佛頓(BEAVERTON)相距也不遠(yuǎn),加上李寧此前設(shè)立的研發(fā)中心,李寧與耐克的大戰(zhàn)“烽火”一步一步燒到了后者的家門口。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)李寧進(jìn)軍美國市場(chǎng)的舉動(dòng)大加贊賞,他認(rèn)為2009年李寧全年銷售額與2008年相比將增加25%以上,預(yù)計(jì)達(dá)到83億元,而2009年耐克在中國市場(chǎng)上的銷售收入約11億美元,即70億~80億元,李寧基本確定成為國內(nèi)體育用品市場(chǎng)的老大,而原來的老大耐克和老二阿迪達(dá)斯將重排座次。
李寧在國內(nèi)市場(chǎng)的大幅突進(jìn)為其走向國際市場(chǎng)打下了基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)人士表示,李寧與耐克之間的爭(zhēng)奪原來是在自己家門口,在美國開設(shè)專賣店,意味著“戰(zhàn)爭(zhēng)”在耐克的地盤上開打。接近李寧公司的人士對(duì)記者表示,第一家門店是試驗(yàn)店,一旦試驗(yàn)成功,在美國將開設(shè)更多的專賣店。
李寧國際化的腳步并不僅限于美國,2009年,李寧斥資1.65億元收購羽毛球品牌凱勝后,開始大舉進(jìn)軍東南亞市場(chǎng),業(yè)內(nèi)人士說,李寧已經(jīng)建立了幾十家專賣店,不僅銷售羽毛球服裝、鞋類和附件產(chǎn)品,還出售羽毛球器材,加上早前收購的紅雙喜乒乓球器材,李寧的利潤來源從體育用品擴(kuò)張至運(yùn)動(dòng)器材,進(jìn)軍國際市場(chǎng)更有把握。
此前,李寧公司行政總裁張志勇曾表示,李寧的最終目標(biāo)要做全球品牌。
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