Staples中國(guó)辦公品超市的家樂福?
編輯:中國(guó)驗(yàn)廠網(wǎng) 來源:轉(zhuǎn)載 日期: 2015-12-09 14:55:11
大到復(fù)印機(jī),小到一支筆,一盒曲別針,一家小企業(yè)的行政主管會(huì)到哪里去購(gòu)買每天都要消耗的辦公用品呢?可能去一站式購(gòu)買的超市是個(gè)不錯(cuò)的選擇。辦公用品市場(chǎng)一直潛藏水下,卻需求巨大。跨國(guó)大佬們已經(jīng)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)顯得迫不及待。
在上海市場(chǎng)攻城略地,仍不饜足的Staples,經(jīng)過一年的中國(guó)試水,終于按捺不住對(duì)全國(guó)市場(chǎng)的霸心,展開其全面布點(diǎn)的中國(guó)戰(zhàn)略。
這家來自美國(guó)波士頓,美國(guó)三大辦公用品零售商(Staples,Office Depot和Office Max)之一。自從1986年創(chuàng)立以來,在全球大肆擴(kuò)張,如今在全世界擁有1695家零售店。在2004年《財(cái)富》世界500強(qiáng)名單中,它以144億美元的銷售額排行第417位。
今年10月,Staples宣布進(jìn)軍北京市場(chǎng),在北京設(shè)立分公司。而就在3個(gè)月之前,Staples剛剛在成都設(shè)立了辦事處。
Staples只用了一年時(shí)間。
發(fā)現(xiàn)新大陸
Staples的創(chuàng)始人是Thomas G Stemberg,這是個(gè)富有領(lǐng)袖魅力和企業(yè)家精神的老頭。早在1985年,他在購(gòu)買打印機(jī)帶的時(shí)候,連跑幾家文具店都斷了貨,這個(gè)偶然的遭遇讓他發(fā)現(xiàn)了在美國(guó)尚屬空白的辦公用品零售市場(chǎng):為中小企業(yè)提供低價(jià)的一站式辦公用品采購(gòu)。
次年,他拉了一個(gè)班子,創(chuàng)辦了Staples,開創(chuàng)了大型辦公用品連鎖超市的經(jīng)營(yíng)模式。
這種模式在美國(guó)大獲成功。僅僅出道3年,1989年4月27日,Staples堂而皇之地進(jìn)入了納斯達(dá)克資本市場(chǎng)(代號(hào):SPLS),得到了投資者的熱捧:325萬股股票賣出了6000多萬美元,平均每股股價(jià)達(dá)到19美元。
之后,因?yàn)楣蓛r(jià)沖高,Staples先后進(jìn)行了8次拆股。
在過去的近20年中,Staples一直忙于在美國(guó)本土和全世界進(jìn)行擴(kuò)張,平均每年開50家店,其中,從1986年到1995年,平均每8天就開一家新店。
這樣的高歌猛進(jìn)就是在困難的日子里也不會(huì)放慢。本世紀(jì)初,當(dāng)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂導(dǎo)致辦公用品零售業(yè)也開始蕭條,所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(包括Office Depot和Office Max)都忙著關(guān)店、裁員的時(shí)候,Thomas G Stemberg卻表示了他對(duì)辦公用品零售業(yè)的信心,說“美國(guó)辦公用品零售市場(chǎng)有1000億美元,足以容納5、6個(gè)Staples”。這段蕭條時(shí)間中,他忙于在全美開新店,開拓那些未知的市場(chǎng)。
本世紀(jì)初,一個(gè)偶然的機(jī)會(huì),這個(gè)雄心勃勃的精明老頭來到中國(guó)。看到中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)的感覺,每個(gè)企業(yè)家都是一樣的,然而Thomas G Stemberg 屬于那些及時(shí)行動(dòng)的人。
在他的主導(dǎo)下,Staples國(guó)際部門開始了在中國(guó)的業(yè)務(wù)。
2004年8月,Staples進(jìn)入中國(guó),經(jīng)過和多個(gè)國(guó)內(nèi)零售商的談判,選擇了與上海上信電子商務(wù)有限公司達(dá)成合作,組建了史泰博商貿(mào)有限公司,作為Staples進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的第一步。此時(shí),上海上信電子商務(wù)有限公司已經(jīng)有了自己的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)oa365,在業(yè)內(nèi)頗受好評(píng)。
Staples進(jìn)入后,并沒有拋棄oa365的品牌,而是將之作為其在中國(guó)的旗艦品牌。今年年初,Staples進(jìn)行了增資,把合資公司變成了Staples的獨(dú)資公司。在一年的時(shí)間內(nèi),他們宣稱已經(jīng)占據(jù)上海辦公用品市場(chǎng)一半的份額。
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