沃爾瑪轉(zhuǎn)型 淡化“永遠最低價”色彩要賺富人錢
編輯:中國驗廠網(wǎng) 來源:本站原創(chuàng) 日期: 2006-12-20 11:31:46
全球以營收計第一大零售商美國沃爾瑪(Wal-Mart)百貨,為扭轉(zhuǎn)銷售增長動能顯露疲態(tài)的逆勢,此刻正致力于徹底轉(zhuǎn)型,包括未來一年將改裝其全美近半數(shù)的店面。不過沃爾瑪似乎未蒙其利先受其害,由于分析師預測過程,同店銷售將顯著衰退,因而調(diào)降投資評等,拖累該公司股價七月以來挫低約9%。
據(jù)《工商時報》報道,年營收超過三千億美元的沃爾瑪,正致力于進行徹底轉(zhuǎn)型,以期能降底庫存及人力成本,同時招徠較富裕的消費者客群。后者當中的確有一些人現(xiàn)已改在沃爾瑪購買日常用品,同時也增加在其它領域消費。
這項徹底的轉(zhuǎn)型,其中最具破壞力的一環(huán),是沃爾瑪全美的三千九百家店面中,有一千八百家將在未來一年內(nèi)完成改裝,其中有一千三百家將趕在今年購物旺季前竣工,包括鋪上人造本頭地板、加寬走道、提升洗手間設備等。改裝期間仍對外營業(yè)。
JP摩根分析師葛洛姆表示,按其它零售商的經(jīng)驗類推,則改裝期間,沃爾瑪賣場的同店營業(yè)額將衰退3%到7%。葛洛姆因而預測,沃爾瑪不含其Sam's Club倉存系統(tǒng)的美國賣場同店營收,在未來四個月,將出現(xiàn)最少是1995年以來首見的較前月衰退情事。
沃爾瑪一年前開始進行其轉(zhuǎn)型及提振營收工程,淡化“永遠最低價”色彩,塑造其為“生活形態(tài)”零售商形象。
美林證券在7月13日調(diào)降沃爾瑪?shù)耐顿Y評等,由“買進”下修為“持有”,使該公司股價7月來已挫低約9%,今年來跌幅為5.4%。Harris公司的Oakmark基金操盤者葛蘭特認為,這是逢低買進沃爾瑪股票的機會。
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