迪卡儂中國擴張?zhí)崴?/H1>
編輯:中國驗廠網(wǎng) 來源:轉(zhuǎn)載 日期: 2015-12-09 14:44:17
到今年年底,迪卡儂將在中國新開出15家門店,屆時迪卡儂驗廠清單門店總數(shù)將達到55家。而未來,迪卡儂希望一直能保持“5年15家,再5年30家,再5年60家”這樣的等階增速。
外資零售巨頭正以不同于超市大賣場、百貨的新鮮購物感開啟中國的最好時光。這些新鮮零售業(yè)態(tài)有大眾熟悉的星巴克、宜家家居,當(dāng)然也包括迪卡儂這樣的專業(yè)運動用品連鎖量販店。
迄今為止,迪卡儂已在全球18個國家開設(shè)了超過600家連鎖商場。目前,這家大型全系列運動品超市正加速擴張中國市場。
中國投資擴張不設(shè)上限
耐克近日最新發(fā)布其第四財季財務(wù)報表顯示,decathlon驗廠標(biāo)準(zhǔn)截至2012年6月,耐克包括鞋類、衣服、配件在內(nèi)的中國市場銷售收入出現(xiàn)下跌趨勢,環(huán)比下跌3.9%。日前,匹克體育也發(fā)布贏利預(yù)警稱,截至今年6月底止6個月及截至12月底止年度綜合凈利潤,同比均會顯著減少,主要是今年業(yè)內(nèi)廣泛的庫存調(diào)整及疲弱的經(jīng)濟狀況,對集團體育用品需求產(chǎn)生負(fù)面影響。公司去年年度凈利潤按年減少5.4%至7.77億元人民幣。6月李寧也發(fā)布贏利預(yù)警。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,國內(nèi)體育用品業(yè)歷經(jīng)十年的高速發(fā)展后,已經(jīng)進入深度調(diào)整階段。
但相比國際、國內(nèi)體育用品業(yè)日子的慘淡,迪卡儂的勢頭卻很足。“2012年迪卡儂發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵詞是提速�!钡峡▋z集團地產(chǎn)部亞洲區(qū)總裁、大中華區(qū)副總裁邸百航日前在接受記者專訪時表示,迪卡儂驗廠去年中國體育用品市場增長在15%至20%,而迪卡儂的增速更快于此。
邸百航透露,到今年年底迪卡儂將新開出15家門店,屆時迪卡儂門店將達到55家。而未來,迪卡儂希望一直能保持“5年15家,再5年30家,再5年60家”這樣的等階增速。
不過,相比起家樂福、沃爾瑪、大潤發(fā)等已在國內(nèi)擁有三四百家連鎖門店的外資超市大賣場,和阿迪達斯、耐克、李寧等上千家的體育用品專賣店,2003年就進入中國零售市場的迪卡儂不到百家的門店仍略顯溫吞。
對此,邸百航坦言,過去十年對迪卡儂來說,速度確實不夠快。“進入中國市場的前五年,迪卡儂還處于學(xué)習(xí)和適應(yīng)市場的階段,是在中國尋找適合的運營模式,開出15家店面已超出自身計劃�!�
此外,邸百航表示,體育用品連鎖和大型超市的市場空間不同,超市、衣著、日用品類是人們的基本需求,無論一二線或三四線城市都存在需求�!暗珜τ隗w育用品業(yè)而言,則是在人們滿足了吃住的基本生活需求外才會考慮的生活環(huán)境和生活狀態(tài)需求�!睂Υ�,2003年剛進入中國零售市場的迪卡儂認(rèn)為,可進入的目標(biāo)市場隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展將越來越多,從開始的40多個城市放眼到目前的100多個城市,差距正在越來越小。
擴張對于迪卡儂似乎不是難事�!耙皇侵袊氖袌鰴C會非常多,基數(shù)很大,開設(shè)門店并不困難;二是迪卡儂是家族企業(yè),相對來說公司資金充足,集團總部給予的支持相當(dāng)雄厚。”邸百航強調(diào),迪卡儂家族股東對中國市場非常有信心,并且信心不止5年,而是對未來長達100年的中國市場都非常有信心。
“中國目前人均體育消費僅為10元人民幣,而美國能達到300元人民幣�!臂“俸秸f,中國更有潛力的區(qū)域不會只面向時尚消費,而是真正的享受運動,對體育用品需求將不斷增長。
邸百航向中國商報記者透露,中國迪卡儂目前已實現(xiàn)贏利,迪卡儂驗廠咨詢但為保持增長,投資資金仍舊來源于法國�!暗峡▋z對中國區(qū)的投資擴張不設(shè)上限,我們沒有任何資金流限制�!� 據(jù)悉,從增長速度而言,中國市場目前已成為迪卡儂全球增長最快的第一市場,營業(yè)額則位列全球前五,門店數(shù)量全球第四。
“惟一的挑戰(zhàn)在于我們不希望因為速度犧牲項目質(zhì)量,喪失企業(yè)的基因�!臂“俸秸f,迪卡儂對開店選址很嚴(yán)格,除要求有較大面積的停車位外,擁有一定比例的購置物業(yè)也是迪卡儂區(qū)別于其他外資零售商的挑戰(zhàn)。
以迪卡儂全球經(jīng)驗來看,購置物業(yè)更多的是提供助力而非阻力,能讓門店更靈活地培植門店面積。但在中國,要迅速找到合適的單體項目或地塊并不是那么簡單。
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