老牌紡服專業(yè)市場究竟如何來轉(zhuǎn)型?
編輯:中國驗廠網(wǎng) 來源:服飾網(wǎng) 日期: 2010-08-13 09:12:08
老牌專業(yè)市場已經(jīng)走過了憑借感覺和機會形成的第一階段,即“摸著石頭過河”的階段;依托經(jīng)驗和投資發(fā)展的第二階段,即“載著舢板渡江”階段。目前,專業(yè)市場正在進入按照規(guī)劃和規(guī)范的第三階段,即 “乘著輪船出�!彪A段。專業(yè)市場要想在大海中順利航行,“輪船”的設(shè)計和制造就顯得尤為重要。
統(tǒng)一規(guī)范實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)式轉(zhuǎn)型
專業(yè)市場標(biāo)準(zhǔn)不僅只是專業(yè)市場的建設(shè)和管理標(biāo)準(zhǔn),其深層次的含義還包括自生產(chǎn)企業(yè)(產(chǎn)品制造商)開始到銷售終端(商品消費者)的過程中專業(yè)市場的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型標(biāo)準(zhǔn)。對老牌專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型,總體構(gòu)想是要實現(xiàn)“理論一致、功能協(xié)調(diào)、結(jié)構(gòu)統(tǒng)一、資源共享、復(fù)制連鎖”。但目前的老牌專業(yè)市場的改造還缺乏對產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)、功能等各方面、各層次、各要素的統(tǒng)籌考慮。因此,老牌專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型需要選擇實現(xiàn)目標(biāo)的具體路徑,制定正確的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù),需要具有總體明確性和具體可操作性的理論結(jié)晶,再也不是“摸著石頭過河”的非標(biāo)準(zhǔn)探索性產(chǎn)物。
近年來,隨著我國香港地區(qū)商業(yè)地產(chǎn)模式的引入,我國內(nèi)地專業(yè)市場進入了商業(yè)地產(chǎn)時代。于是,便有了“百貨式管理,批發(fā)式運作”的說法。事實上,零售和批發(fā)的本質(zhì)區(qū)別不只是外在市場的硬件,更重要的是內(nèi)在運營方式和稅收體制。可見,看似相同的標(biāo)準(zhǔn),“差若毫厘,謬以千里”。未來,老牌專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型如果能夠在規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)上有所突破,需要擯棄傳統(tǒng)的非標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)市場經(jīng)驗指標(biāo)和港式商業(yè)地產(chǎn)規(guī)范,而是要考慮采取美國模式,即通過資源豐富的全流程市場化模式,建立一種高度細分的專業(yè)化分工,各個環(huán)節(jié)均由專業(yè)化公司分別完成,行業(yè)細分為開發(fā)商、投資商、運營商、代理商、經(jīng)銷商等。建立可復(fù)制、可控制的中國專業(yè)市場管理標(biāo)準(zhǔn),借助老牌專業(yè)市場轉(zhuǎn)型的機遇,推動專業(yè)市場的連鎖化和國際化。
延伸產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增值式轉(zhuǎn)型
以往,我們在規(guī)劃、改造老牌專業(yè)市場的過程中,主要是研究老牌專業(yè)市場的穩(wěn)定、環(huán)境、規(guī)模,總是把市場的交易功能放在第一位,似乎發(fā)展市場就是擴張市場。但從老牌專業(yè)市場的改造規(guī)律看,市場的單位面積含金量比市場規(guī)模還要重要,這也就是為什么有的市場攤位租金高達每平方米10萬元也供不應(yīng)求,而有的市場免租金還門可羅雀。同時,隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展,老牌專業(yè)市場的攤位硬件也已經(jīng)不再是商品交易平臺的惟一,一些老牌專業(yè)市場的傳統(tǒng)優(yōu)勢將在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的環(huán)境下大打折扣。老牌專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型將進入新的產(chǎn)業(yè)模式選擇階段。
老牌專業(yè)市場轉(zhuǎn)型過程中1+N的變化規(guī)律:有了1就一定會有N;沒有1,N也將難以維系。比如,北京大紅門市場與時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合;武漢漢正街市場與文化旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合;虎門服裝商務(wù)中心與商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合;柯橋中國輕紡城與會展設(shè)計產(chǎn)業(yè)的結(jié)合;上海世貿(mào)商城與國際采購產(chǎn)業(yè)的結(jié)合;北京木樨園天雅服裝大廈與零售終端產(chǎn)業(yè)的結(jié)合;廣州白馬服裝市場與品牌孵化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合;杭州四季青服裝市場與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合;義烏國際商貿(mào)城與資本經(jīng)營產(chǎn)業(yè)的結(jié)合等等。
從老牌專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型趨勢看,產(chǎn)地型市場將進一步著力于市場的核心化;集散型市場將進一步著力于市場的區(qū)域化。以往,我們對專業(yè)市場產(chǎn)業(yè)進行的是平行式歸類,如將專業(yè)市場不同領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)都羅列在一起,或者某專業(yè)市場確定了服裝、品牌、物流、旅游、會展、購物、時尚等產(chǎn)業(yè),卻難以區(qū)分哪些是優(yōu)先發(fā)展,哪些是重點發(fā)展。但其實專業(yè)市場產(chǎn)業(yè)是有層次和路徑區(qū)分的。通常我們將專業(yè)市場產(chǎn)業(yè)劃分為三大類:一是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),比如紡織服裝服飾市場產(chǎn)業(yè)等;二是支柱產(chǎn)業(yè),比如倉儲物流產(chǎn)業(yè)等;三是先導(dǎo)產(chǎn)業(yè),比如時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等。因此,老牌專業(yè)市場產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型不僅要增加市場業(yè)態(tài),而且要優(yōu)化市場的橫向產(chǎn)業(yè)鏈;不僅要完善市場功能,而且要強化市場的縱向產(chǎn)業(yè)鏈。
創(chuàng)新理念實現(xiàn)互動式轉(zhuǎn)型
老牌專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型需要站在一定的高度審視專業(yè)市場的趨勢和未來,也需要用更新的理念,使老牌專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型華麗而燦爛。
筆者認為,老牌專業(yè)市場轉(zhuǎn)型首先需要遵循“新城市主義”新理念。一是和諧決定生存。要把老牌專業(yè)市場所處區(qū)域中的城市、街區(qū)及環(huán)境看作一個經(jīng)濟、社會和生態(tài)的有機體,三者共生共榮,老牌專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型既要注重內(nèi)部的更新、完善有機組織,又要建立多中心的空間體系結(jié)構(gòu)和不同空間之間的互補關(guān)系。二是品質(zhì)決定發(fā)展。不論老牌專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型以何種方式進行,在發(fā)展中起決定作用的是老牌專業(yè)市場轉(zhuǎn)型的品質(zhì)(商貿(mào)),而不只是轉(zhuǎn)型的速度和規(guī)模。三是環(huán)境決定未來。老牌專業(yè)市場轉(zhuǎn)型的商貿(mào)環(huán)境需要與城市環(huán)境和諧平衡。實現(xiàn)市場與城市的可持續(xù)發(fā)展。
其次需要創(chuàng)新“洛克時代”新模式。“洛克時代”的市場綜合體強調(diào)的是“共享、自由、形象”的平臺,提供更有力的商貿(mào)支撐,使老牌專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型能夠通過功能集合獲得成功的優(yōu)先權(quán)。所謂“共享商貿(mào)資源”可以分為兩個層次:一是由于洛克時代與共享城市資源融為一體,將直接帶動老牌專業(yè)市場轉(zhuǎn)型過程中的保值增值;二是洛克時代著力營造共享空間,使共同處于一個商圈內(nèi)的老牌專業(yè)市場能夠輕松擁有高標(biāo)準(zhǔn)、高格調(diào)的商貿(mào)環(huán)境和資源的配套和服務(wù)。
目前,老牌專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型正在如火如荼地開展。比如,北京天雅大廈實現(xiàn)了從平面轉(zhuǎn)向立體;常熟中國服裝城實現(xiàn)了從網(wǎng)下轉(zhuǎn)向網(wǎng)上;阿里巴巴的淘寶商城從網(wǎng)上轉(zhuǎn)向網(wǎng)下;杭州四季青開發(fā)的九堡四季青服裝大市場從城市中心轉(zhuǎn)向城市邊緣;北京百榮商城從批發(fā)轉(zhuǎn)向批零等等。如果老牌專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型不能引入商業(yè)模式的創(chuàng)新,雖然專業(yè)市場可以暫時進入一個藍海,但還會陷入苦海,這樣的轉(zhuǎn)型只能是空轉(zhuǎn)�?缃绨l(fā)展對于老牌專業(yè)市場轉(zhuǎn)型而言是一個重要的門檻,其從低到高、從易到難分別是:本地開發(fā)、跨區(qū)域開發(fā)、多區(qū)域開發(fā)、區(qū)域集約。所以,老牌專業(yè)市場轉(zhuǎn)型的成功,有賴于商業(yè)模式選擇和創(chuàng)新的成功,更有賴于老牌專業(yè)市場轉(zhuǎn)型前后的互動關(guān)系和互動效果。
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